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Video Advertising. Publicidad dinámica internet

¿Has visto un video publicitario?

Al parecer un 80 por ciento de los usuarios de Internet confirma que ha visto videos publicitarios o video Advertising para decirlo al estilo norteamericano.

Lo más atractivo de esta estadística, difundida por la Asociación de Marketing Directo e Interactivo de la Argentina (AMDIA), es que este formato ya haya sido capaz de generar un 16 por ciento de acciones relacionadas con compras.

¿El video Advertising, desbancará a la televisión?

Mi opinión personal es que para esto aún falta tiempo. Pero veo que es un medio para la pesca muy efectivo.

Combinado con otras formas de marketing en la web resulta infalible.

Hay sitios que difunden un video con contenido atractivo a su público objetivo, al ingresar a su web dan una oferta imposible de resistir, por ejemplo, participar de un sorteo, suscribirte a un informe especial, descargar una utilidad, o simplemente poseen tanta información valiosa que te invitan a recibir sus novedades, vía email o vía RSS. Al tiempo cuando se considera que te has familiarizado con la marca, que si son afectivos pueden hacerlo, te envían una oferta, irresistible, y de bajo costo, o de bajo riesgo para vos, en este caso te inducen a realizar tu primer compra, una vez que estás conforme, están listos para realizar una más importante, incluso pensada de acorde a tus necesidades, porque ya lo pueden haber consultado. Pues la versión digital es capaz de medir cada resultado gracias a la facilidad de construir estadísticas de las respuestas.

¿La televisión es capaz de hacer esto? Esta estrategia quizá se pueda repetir empleando la televisión y el correo tradicional, pero sería muy grande el costo, comparado a la versión de marketing online que describí.

Otra situación que lo hace intensamente atractivo al video Advertising es su viralidad. En la web se habla mucho de marketing viral, es decir, la capacidad que tiene de difundirse eventos a través de cadenas de personas, las primeras versiones fueron quizá, “envíale un email a un amigo”, luego “envía una postal”, a esto le siguieron los boletines por suscripción, incluso boletines que se descargan y se pasa de uno a otro, inclusive se regalan como un objeto de valor en páginas web de terceros. Hoy día la estrella son los software y los videos virales.

¿Crees que la piratería, como medio viral, también ha hecho su aporte a la difusión en Internet de eventos, empresas, etc.?

Gloria al verano.

Gloria al verano porque nos alcanza a todos. Gloria al verano porque nos junta a todos. Gloria al verano porque no hace distinciones, y porque es para cada uno de nosotros.

Ese es el sentido de este primer post. Quiero dejar mi mensaje de aprecio a todos, mi deseo de alcanzar a todos.

Esta es la gloria de la comunicación y es como la gloria del verano.